A Pura Beldade se uniu à Bioma, marca do Grupo Laces, para inaugurar em Guarulhos o primeiro salão da rede na cidade. A proposta traz ao município um conceito de beleza natural, sustentável e consciente, que transforma salões tradicionais em espaços de responsabilidade socioambiental. “Em cada esquina há um salão de beleza, mas não podemos fazer mais do mesmo”, afirma Gabriela Oliveira, proprietária do Bioma Pura Beldade.
O antigo salão foi reformado e deu lugar a um espaço rústico, arborizado e acolhedor. Segundo Gabriela, cada elemento segue o conceito do Bioma. “As clientes escolhem onde querem se acomodar, deixam o celular de lado e vivem o autocuidado como um momento único. As plantas, além de tornarem o ambiente mais aconchegante, ajudam a compensar o carbono emitido”, explica.
Ao Radar de Notícias, Itamar Cechetto, CEO do Grupo Laces, explica que um salão de beleza emite, em média, 250 kg de carbono por cadeira ao ano. “Não é o maior volume de emissão quando comparado a outros setores, mas é algo que precisa ser neutralizado”, resume. Para ele, ignorar o segmento sob a justificativa de emissões menores compromete o avanço do consumo consciente. “A Pura Beldade, o Laces e o Bioma atuam em um modelo de negócio sem lados opostos: todos trabalham pelo mesmo objetivo”, acrescenta. Desde 2014, o grupo já compensou mais de 6 mil toneladas de CO? e tornou-se a primeira rede de salões carbono neutro do mundo.
O Laces também administra, em Curitiba, a primeira fábrica orgânica e vegan-friendly certificada do país, que utiliza ativos da biodiversidade brasileira. Gabriela lembra que, inicialmente, questionou o desempenho dos cosméticos naturais, mas mudou de ideia ao conhecer os produtos da linha Cris Dios Orgânicos, marca do grupo. “Eles entregam mais do que muitas marcas de renome. A Laces está entre as primeiras em performance, mesmo trabalhando apenas com produtos naturais”, diz.
Itamar reforça que a base da cosmetologia moderna está na bioeconomia: “O que é mais compatível com o corpo humano: uma molécula sintética derivada do petróleo ou uma substância natural que vem da Terra? Nós somos natureza. Essa compatibilidade é maior — e a performance também. O desafio é fazer com que as pessoas se desacostumem com a ‘maquiagem artificial’ dos cosméticos convencionais.”
Este ano, o grupo participou pela quarta vez da Conferência da ONU sobre Mudanças Climáticas, a COP 30, apresentando suas experiências em ESG e práticas de beleza sustentável. “Durante muito tempo, a indústria acreditou que a sustentabilidade exigia a concessão de um hábito. Hoje, entendemos que significa evolução. Apenas 3% do mercado mundial corresponde à beleza limpa, mas isso já representa 23 bilhões de dólares”, aponta Cechetto.
Os Biomas operam com uso responsável de água e energia proveniente de fontes fotovoltaicas. Para os próximos cinco anos, a meta do Bioma é alcançar 500 unidades no Brasil. Hoje, a rede está presente em 24 Estados e já soma 70 salões. Segundo o CEO, um espaço que adere ao modelo registra, em média, um crescimento de até 60% no primeiro ano.
